消費品工業(yè)是我國重要民生產業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，是保障和滿足人民群眾日益多元化消費需求的重要支撐，在吸納就業(yè)、出口創(chuàng)匯、促進經濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。日前，東莞市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展和改革局、市科學技術局、等8部門聯(lián)合印發(fā)了《東莞市實施消費品工業(yè)“數(shù)字三品”三年行動方案》（簡稱《行動方案》），加快建設消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，推進消費品工業(yè)與新一代信息技術融合發(fā)展，實現(xiàn)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，促進東莞市消費品工業(yè)高質量發(fā)展。
打造示范帶動標桿，推動消費品工業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
根據《行動方案》，結合東莞市產業(yè)特點，全市消費品工業(yè)分為四大方隊，按不同側重推動“數(shù)字三品”。其中：
第一方隊為規(guī)模優(yōu)勢領域，聚焦服裝、食品、造紙及紙制品等產業(yè)，以鞏固優(yōu)化千億級產業(yè)為目標，通過數(shù)字賦能，推動敏捷研發(fā)、提升生產效能、擴大市場份額、提高產業(yè)質量、優(yōu)化區(qū)域布局，提升產業(yè)鏈數(shù)字化水平；
第二方隊為智能消費領域，聚焦與我市電子信息和高端裝備兩大產業(yè)息息相關的消費品工業(yè)，如電子消費品、智能家居、服務機器人等產業(yè)，形成信息消費融合類新業(yè)態(tài)新商業(yè)新模式；
第三方隊為文體休閑領域，聚焦從事戶外運動休閑娛樂而使用到的數(shù)字化應用場景的消費品，如輕型出行工具、戶外運動裝備、便攜儲能裝備等產業(yè)，通過5G、大數(shù)據、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網、人工智能等新一輪科技革命助推產品創(chuàng)新和服務升級；
第四方隊為特色消費領域，聚焦具有創(chuàng)意設計、時尚個性、智能制造和品牌體驗等特征，并有較好產業(yè)基礎和潛力的消費品工業(yè)類別，如潮玩玩具、康輔養(yǎng)老、嬰童用品、寵物用品等，在融合數(shù)字形態(tài)、前沿技術基礎上，加大品種創(chuàng)新、進行品質提升、創(chuàng)立活力品牌。
《行動方案》提出，到2025年，全市消費品工業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字化轉型意識提升，數(shù)字化應用水平增強。
消費品工業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，著眼3-5年中長期，培育4個年產值千億級產業(yè)、2-3個500億級產業(yè)、3-5個100-500億級產業(yè)，培育3-5個小而精的特色產業(yè)；數(shù)字化供給側不斷壯大，助力1家中小企業(yè)數(shù)字化轉型公共服務平臺完成高質量建設，通過平臺入庫上架50個數(shù)字化轉型典型應用；數(shù)字化普及率顯著提升，創(chuàng)建東莞市中小企業(yè)數(shù)字化轉型城市試點，通過公共服務平臺推動不少于200家中小企業(yè)數(shù)字化改造，其中規(guī)上中小企業(yè)數(shù)字化水平二級及以上比例達到95%，打造一批示范帶動作用強的應用場景標桿示范。
三大路徑實現(xiàn)增品種、提品質、創(chuàng)品牌
為推動全市消費品工業(yè)數(shù)字化轉型意識提升，數(shù)字化應用水平增強，《行動方案》提出三大路徑9條具體舉措。
數(shù)字技術“增品種”。提升數(shù)字設計能力，推進消費品領域工業(yè)設計中心和創(chuàng)意設計集聚區(qū)建設，提升行業(yè)數(shù)字化設計水平；開發(fā)創(chuàng)新智能產品，以技術推動產品創(chuàng)新，以需求帶動產業(yè)革新，開發(fā)更多聚焦在規(guī)模優(yōu)勢、智能消費、文體休閑和特色消費等領域的智能新品；運用數(shù)據分析技術，挖掘消費者個性化需求，構建消費驅動型組織模式，推進個性化和柔性化定制。
數(shù)字技術“提品質”。供應鏈數(shù)字化管理，利用物流和庫存管理技術，優(yōu)化供應鏈網絡，提升供應鏈一體化管控水平；數(shù)字技術質量控制，應用數(shù)字方法和技術，推廣應用機器視覺等技術和智能檢測裝備，建立質量控制模型，實現(xiàn)生產過程的在線檢測和反饋；工藝優(yōu)化智能制造。引導企業(yè)聚焦關鍵生產運維環(huán)節(jié)，打造研發(fā)設計、生產管控、設備運維、遠程服務、數(shù)字孿生等數(shù)字化場景，推動企業(yè)加快智能化升級。
數(shù)字技術“創(chuàng)品牌”。品牌策略建模仿真。對消費者行為和偏好進行大數(shù)據采集分析，發(fā)現(xiàn)消費者需求，更好地定位產品和市場營銷策略，建立品牌模型和仿真模型；數(shù)據驅動品牌營銷，推動企業(yè)運用數(shù)字營銷網絡和數(shù)據挖掘分析手段構建用戶畫像和需求預測模型；數(shù)字價值廣告投放，通過數(shù)字化廣告投放技術，精準投放多媒體廣告，提高多平臺復合廣告效果，從而增加品牌的曝光率和銷售額。
打造優(yōu)勢產業(yè)集群新地標
《行動方案》提出，要鞏固一批規(guī)模優(yōu)勢領域產業(yè)。依托麻涌、茶山、道滘食品產業(yè)集群核心區(qū)，推動食品產業(yè)轉型升級，建成千億級核心食品產業(yè)名城，引導食品企業(yè)加大智造投入；加強紡織服裝產業(yè)集群提質升級和生態(tài)建設，依托虎門、大朗等服裝產業(yè)集聚區(qū)，建設富有國際影響力的時尚都市和時尚文化新地標；依托我市造紙及紙制品產業(yè)制造基礎和規(guī)模優(yōu)勢，以整合下游高附加值產品為重點方向，推動造紙工業(yè)向節(jié)能、環(huán)保、綠色方向發(fā)展。
同時，增強一批智能消費領域產業(yè)，包括電子消費品、智能家居，服務機器人；打造一批文體休閑領域產業(yè)，涵蓋輕型出行工具、戶外運動裝備、便攜儲能裝備等；培育一批特色消費領域產業(yè)，潮玩玩具、康輔養(yǎng)老、嬰童用品、寵物用品等。
同時，《行動方案》提出三項重點工作，推動消費品工業(yè)高質量發(fā)展。
一方面要育生態(tài)、增綠色，助力增品種。打通生產端和消費端數(shù)據鏈路，著力發(fā)展個性化定制、柔性化生產、協(xié)同制造、共享制造等新模式，推進產品綠色設計與制造一體化，完善綠色產品標準、認證、標識體系。
另一方面，要促改造、強追溯，助力提品質。加快行業(yè)數(shù)字化改造，培育智能制造示范工廠。加快推動重點消費品質量追溯體系建設，開展原材料供應、產品生產、消費營銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源。。
此外還要樹標桿、建平臺，助力創(chuàng)品牌。建設東莞市中小企業(yè)數(shù)字化轉型公共服務平臺，推動消費品工業(yè)企業(yè)開展數(shù)字化改造。