今年，石排潮玩產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”：從成功承辦第十五屆中國國際動漫博覽會，吸引超20萬人次觀展，促成意向合作金額達(dá)15.6億元；到國慶期間推出“潮‘玩’石排、開倉放‘價’”系列活動，掀起全民潮玩消費熱潮；再到多次獲得央視重點報道，將“石排潮玩”品牌推向全國——這座曾經(jīng)的“玩具代工之城”，正以“潮玩小鎮(zhèn)”的全新姿態(tài)，站上產(chǎn)業(yè)升級的舞臺中央。
從為國際品牌代工的“制造工廠”，到擁有自主品牌企業(yè)超30家、原創(chuàng)IP超100個、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)155億元的“潮玩小鎮(zhèn)”，石排的進(jìn)階之路，正是中國傳統(tǒng)制造業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型的生動縮影。
第十五屆中國國際動漫博覽會舉辦地中國潮玩之都·漫博中心
瓶頸：深厚積淀與時代挑戰(zhàn)
自20世紀(jì)80年代港臺玩具企業(yè)落戶起，石排便逐步構(gòu)建起完善的塑膠玩具產(chǎn)業(yè)集群。超過40年的代工積淀，培養(yǎng)了大批制造技能人才，積累了扎實的生產(chǎn)與技術(shù)底蘊。
2020年以來，泡泡瑪特、52TOYS等國內(nèi)頭部潮玩企業(yè)開始在石排合作代加工廠，推動產(chǎn)業(yè)鏈向更高標(biāo)準(zhǔn)升級。然而，成本上漲、競爭加劇、訂單波動等問題，也使傳統(tǒng)代工模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。石排潮玩如何突圍，成為關(guān)乎未來的關(guān)鍵課題。
中國潮玩之都·漫博中心4000㎡線下選品中心
突圍：原創(chuàng)品牌的打造之路
在危機(jī)中，石排企業(yè)和政府共同探索出一條可行路徑：打造原創(chuàng)品牌，向設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈拓展。政府從完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造集聚空間、搭建服務(wù)體系等多維度助力企業(yè)轉(zhuǎn)型。
一是完善產(chǎn)業(yè)鏈，支持德伸、狼博旺等企業(yè)增資擴(kuò)產(chǎn)，引入摩動核、輕語工藝等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，形成覆蓋原材料、模具設(shè)計、生產(chǎn)銷售的全鏈條。二是打造產(chǎn)業(yè)集聚空間，打造40000㎡的中國潮玩之都·潮玩中心和130000㎡的中國潮玩之都·漫博中心，為品牌企業(yè)與設(shè)計團(tuán)隊提供優(yōu)質(zhì)辦公環(huán)境，吸引了深圳、義烏、新疆等地的潮玩企業(yè)入駐。三是強(qiáng)化服務(wù)與氛圍營造，搭建“協(xié)同生產(chǎn)、IP孵化、展示推廣、電商服務(wù)、人才服務(wù)”五大產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，常態(tài)化開展培訓(xùn)、資源對接與展會組團(tuán)，配套建設(shè)潮玩街區(qū)以及舉辦潮玩嘉年華、設(shè)計師靈感大會等活動，全面激活創(chuàng)新氛圍。
如今，石排已經(jīng)擁有自主品牌企業(yè)超過30家，擁有市場化IP上百個，但相較頭部企業(yè)仍有差距。如何更進(jìn)一步？
第十五屆中國國際動漫博覽會展銷兩旺
進(jìn)階：向微笑曲線兩端邁進(jìn)
石排基于“微笑曲線”理論，深化對生產(chǎn)制造、設(shè)計研發(fā)、品牌營銷三端的賦能：
在賦能生產(chǎn)制造方面，參與推動發(fā)布全國首個《潮玩產(chǎn)品通用技術(shù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為潮玩生產(chǎn)全流程提供技術(shù)指導(dǎo)；與東莞AI研究院合作成立潮玩AI設(shè)計打樣中心，研發(fā)并落地潮玩行業(yè)專用拆件智能體，提升設(shè)計效率；為企業(yè)提供低成本生產(chǎn)空間、近3年已為潮玩企業(yè)提供約300000㎡優(yōu)質(zhì)集體廠房。
在賦能設(shè)計研發(fā)方面，與廣東科技學(xué)院共建“潮玩產(chǎn)業(yè)學(xué)院”，與東莞AI研究院合作開設(shè)“AI+潮玩”公益課程，培養(yǎng)專業(yè)潮玩設(shè)計人才；設(shè)立石排潮玩人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園，為潮玩產(chǎn)業(yè)提供全鏈條、專業(yè)化的人力資源解決方案與服務(wù)支持；打造石排潮玩區(qū)域品牌，指導(dǎo)17家潮玩企業(yè)注冊國內(nèi)外商標(biāo)60件、專利12件，助力企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資約2億元，推動設(shè)計與知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化。
在賦能品牌營銷方面，打造“網(wǎng)上潮玩中心”及4000㎡線下選品中心、直播電商服務(wù)中心，支持輕語公司建設(shè)全球最大潮玩城，為潮玩企業(yè)產(chǎn)品銷售批發(fā)提供便捷、穩(wěn)定渠道；與黃埔海關(guān)等單位共建全國第一個“國際技貿(mào)評議工作站潮玩服務(wù)站”，提升東莞出口潮玩產(chǎn)品安全水平。今年8月，石排成功承辦了第十五屆中國國際動漫博覽會，更是幫助潮玩企業(yè)拓展市場、提升品牌知名度、促成交易的生動體現(xiàn)。展會吸引了來自國內(nèi)外600多家企業(yè)機(jī)構(gòu)參展參會，40多個國家和地區(qū)的2000多個影視動漫IP齊聚一堂，近10萬人在漫博中心觀展參會，參展企業(yè)意向合作金額高達(dá)15.6億元，以“專業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了從展覽展示到產(chǎn)業(yè)賦能的迭代升級。
此外，石排設(shè)立潮玩專項扶持資金，發(fā)布《石排鎮(zhèn)加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，成立灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，舉辦潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作伙伴大會、國潮設(shè)計大賽、玩具及潮玩行業(yè)品牌出海交流會等多場產(chǎn)業(yè)活動，涉及供需對接、銷售及出海培訓(xùn)、設(shè)計交流等全環(huán)節(jié)。通過這一系列精準(zhǔn)有力的組合拳，石排為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能，推動其從傳統(tǒng)的代工基地向欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)加速邁進(jìn)。今年9月，石排鎮(zhèn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)集群被納入“2025年度（第四批）國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群”進(jìn)行公示，潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁進(jìn)了更高的梯隊。
石排舉辦潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作伙伴大會
融合：潮玩文旅融合激活消費新引擎
石排鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃“一環(huán)一區(qū)兩基地”，推動建設(shè)15公里潮玩趣環(huán)、3200畝國際潮玩示范區(qū)、潮玩文旅體驗基地和潮玩消費體驗基地，擘畫“潮玩小鎮(zhèn)”新藍(lán)圖。
在推動產(chǎn)業(yè)升級的同時，石排積極拓展“潮玩+文旅”融合路徑。石排以漫博中心、潮玩中心、潮玩創(chuàng)意集市、松湖北濕地公園等核心地標(biāo)為依托，建設(shè)倉儲式銷售大賣場，打造城市潮流生活空間、城市藝術(shù)展示空間、潮玩工業(yè)游體驗場景，形成“可購、可看、可玩、可體驗”的立體架構(gòu)。推出10大研學(xué)板塊，7門個性化課程及多條特色路線，潮玩中心2024年成功創(chuàng)建“廣東省研學(xué)旅行實踐基地”，“潮起石排 智創(chuàng)未來”潮玩工業(yè)研學(xué)游成功納入為2025年“廣東省特色研學(xué)旅游產(chǎn)品”和2025年“廣東省工業(yè)旅游培育資源入庫項目”。
國慶期間舉辦的“潮‘玩’石排，開倉放‘價’”系列活動，貫穿8天假期，采用“白+黑+線上+線下”模式，聯(lián)動超100戶商家、近70個特色攤位，吸引游客約24.2萬人次，同比增長85%。潮玩?zhèn)}儲賣場、非遺墟市、生態(tài)賽博日等內(nèi)容，不僅提升了游客參與度，也直接帶動潮玩消費326.3萬元，間接帶動全鎮(zhèn)文旅消費約1.14億元。通過系統(tǒng)宣傳推廣，活動總傳播超100萬人次，進(jìn)一步強(qiáng)化了“中國潮玩之都?東莞”“潮玩小鎮(zhèn)?石排”的品牌影響力。潮玩文旅正成為石排拉動消費、吸引人流、提升城市形象的重要抓手。
輕語有品潮玩超市國慶開倉放“價”引關(guān)注
從“為他人作嫁衣”的代工基地，到“原創(chuàng)IP輩出”的潮玩小鎮(zhèn)，石排的進(jìn)階之路，是傳統(tǒng)制造業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型的縮影。如今，石排不僅構(gòu)建起涵蓋設(shè)計、生產(chǎn)、營銷的完整潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，更通過“潮玩+文旅”的深度融合，成功打造出多元場景于一體的消費體驗新地標(biāo)。石排“潮玩小鎮(zhèn)”的發(fā)展藍(lán)圖已初步成形——既有產(chǎn)業(yè)根基的硬支撐，也有文旅消費的軟實力，更有政府系統(tǒng)謀劃布局的強(qiáng)魄力。未來，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)與旅游吸引力的持續(xù)增強(qiáng)，石排潮玩將在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
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