“娃哈哈經(jīng)歷的動蕩，我們惋惜且痛心?！?/p>
10月12日，一位老娃哈哈集團(tuán)員工向澎湃新聞記者感慨：“宗老（宗慶后）可能也沒想到，今天還是宗老的生日?！?/p>
娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后生于1945年10月12日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，從3個人、14萬元借款起家，發(fā)展成為全球領(lǐng)先的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)之一。2024年2月25日，宗慶后因病醫(yī)治無效逝世。宗慶后去世后，他的女兒宗馥莉接班。
10月10日，澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法定代表人、董事及董事長等相關(guān)職務(wù)。
這是宗馥莉第二次請辭，與去年7月第一次請辭時不同的是，此次宗馥莉請辭已通過集團(tuán)股東會和董事會的相關(guān)程序。
據(jù)媒體報(bào)道，娃哈哈集團(tuán)在10月10日召開董事會任命許思敏為娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理，董事長職務(wù)空缺。而宗馥莉請辭的消息在10日晚才被外界所知，也是因?yàn)檎堔o于當(dāng)天通過相關(guān)程序。
娃哈哈集團(tuán)未對許思敏接任消息進(jìn)行回應(yīng)。對于一貫以“娃哈哈集團(tuán)”名義對外發(fā)聲的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，在面對宗馥莉辭去職務(wù)后，也面臨尷尬境遇：他們之后的發(fā)聲，到底是代表“娃哈哈集團(tuán)”，還是代表“宏勝”。
9月12日以來這個月，娃哈哈集團(tuán)到底發(fā)生了什么？
娃哈哈。視覺中國 資料圖
從“娃哈哈”到“娃小宗”？
“娃哈哈”商標(biāo)是這場風(fēng)波背后的焦點(diǎn)。
公開信息顯示，娃哈哈集團(tuán)最大股東為杭州市上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司，持股46%，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會聯(lián)合委員會（職工持股會）持股24.6%。
在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。這意味著，如有股東反對，宗馥莉的宏勝系公司也無法使用“娃哈哈”商標(biāo)。
財(cái)新網(wǎng)也在報(bào)道中指出，娃哈哈集團(tuán)希望理清和宏勝集團(tuán)的商標(biāo)授權(quán)關(guān)系，而宗馥莉選擇另做品牌。需要指出的是，宗馥莉的宏勝系是娃哈哈商品的實(shí)際生產(chǎn)和銷售方，而娃哈哈集團(tuán)是商標(biāo)擁有方。
9月13日，宗馥莉請辭的第二天，娃哈哈被曝將使用新品牌“娃小宗”。在一份“關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知”中，隱晦地表述了“娃哈哈”商標(biāo)問題：自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問題。為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
上述通知落款的7家公司，通過股權(quán)穿透，基本都與宗馥莉有關(guān)聯(lián)，或來自宗馥莉的“宏勝系”。而在下達(dá)通知的前幾個月，今年5月，娃哈哈集團(tuán)也曾表示，因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。
對于宗馥莉計(jì)劃推出的新品牌“娃小宗”，有內(nèi)部員工認(rèn)為，更多信息會在11月前后的經(jīng)銷商大會上釋出，該員工表示，有挺宗馥莉的經(jīng)銷商，部分經(jīng)銷商在觀望，另有捆綁很深的大經(jīng)銷商在找退路。去年，時任娃哈哈集團(tuán)董事長的宗馥莉在經(jīng)銷商大會上挨桌敬酒，對業(yè)績增長表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商，合計(jì)發(fā)放獎勵近億元。
娃小宗
娃哈哈的經(jīng)銷體系也在變革，有媒體報(bào)道，在宗馥莉的“鐵腕”策略下，娃哈哈正在陸續(xù)砍掉年銷低于300萬元的經(jīng)銷商。有些經(jīng)銷商結(jié)束了與娃哈哈的合作，而有些則被并入大型經(jīng)銷商。
8月11日，娃哈哈集團(tuán)向澎湃新聞記者表示：“今年以來，娃哈哈經(jīng)銷商新增數(shù)量遠(yuǎn)大于解合數(shù)量，經(jīng)銷商體系的變化是基于市場策略和合作意愿，屬正常的動態(tài)優(yōu)化，并非針對特定規(guī)?？蛻?。”
10月11日，一名多年老員工向澎湃新聞記者表示：“宗老板走后，宗馥莉接下了擔(dān)子，她可能確有自己一些獨(dú)到的想法，并推行了很多改革，想把公司變得更標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，一是宗馥莉在一年內(nèi)勸退了大量宗慶后的股肱之臣，改革了經(jīng)銷商體系，關(guān)停一些非宏勝系的工廠。二是把員工的合同轉(zhuǎn)簽到了宏勝集團(tuán)，取消了干股分紅。這本也可以循序漸進(jìn)、徐徐圖之，但她選擇的是在未做任何預(yù)熱的情況下強(qiáng)制要求全員改簽（及降薪）?！?/p>
浙商研究會執(zhí)行會長、浙商博物館館長楊軼清在接受澎湃新聞記者采訪時提醒，現(xiàn)在要打造一個快消新品牌并不容易，能否成功還要觀望。楊軼清擔(dān)憂的還是娃哈哈品牌自身，因?yàn)槠放泼雷u(yù)度和附加值一旦消失，要重新起來就難了。在他看來接下來的幾個月會非常關(guān)鍵。
宗馥莉。視覺中國 資料圖
多地娃哈哈工廠業(yè)務(wù)變動
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，宗馥莉辭任娃哈哈集團(tuán)法定代表人、董事長前夕，多地關(guān)聯(lián)公司更名為“宏勝”。
天眼查信息顯示，9月以來，多家原名與娃哈哈有關(guān)的公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為宏勝，宗馥莉均在上述公司擔(dān)任高管。例如，9月22日“西雙版納娃哈哈飲料有限公司”更名為“西雙版納宏勝飲料有限公司”。9月8日“宜昌娃哈哈啟力飲料有限公司”更名為“宜昌宏勝飲料有限公司”。9月2日，“南陽娃哈哈昌盛飲料有限公司”更名為“南陽宏勝恒楓飲料有限公司”等。此外，今年以來已有超十家娃哈哈旗下公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為宏勝，包括杭州宏勝恒澤飲料有限公司、白山宏勝飲料有限公司等。
此外，杭州和上海娃哈哈水廠接連被“收權(quán)”。
9月27日，澎湃新聞報(bào)道，娃哈哈集團(tuán)收緊商標(biāo)授權(quán)，去年?duì)I收超1.2億元的娃哈哈上海工廠面臨關(guān)停境遇，上海工廠（上海娃哈哈飲用水有限公司）推出“滬小娃”品牌桶裝水。而作為產(chǎn)銷一體的公司，上海工廠一次性桶裝水的銷售權(quán)也在工廠停工前被收回，轉(zhuǎn)給由宗馥莉控制的杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司，后者由宏勝飲料集團(tuán)全資擁有，生產(chǎn)業(yè)務(wù)則委托代工。
滬小娃
9月28日，澎湃新聞再發(fā)報(bào)道，不只娃哈哈上海工廠業(yè)務(wù)出現(xiàn)變動，浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水業(yè)務(wù)也出現(xiàn)變動。
知情人士向澎湃新聞記者表示，2024年底，宗馥莉要求將浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水銷售業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移到杭州迅爾城通商貿(mào)有限公司，方案于2025年3月25日正式落地實(shí)施。2025年4月，在沒有與經(jīng)銷商簽訂購銷協(xié)議的情況下，要求經(jīng)銷商向杭州迅爾城通商貿(mào)有限公司下訂單，并實(shí)現(xiàn)了發(fā)貨，開具發(fā)票，完成了實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州迅爾城通商貿(mào)有限公司成立于2022年，法定代表人是嚴(yán)學(xué)峰，宗馥莉任董事。該公司由杭州宏宸營銷有限公司100%控股，宗馥莉任法定代表人的宏勝飲料有限公司100%控股杭州宏宸營銷有限公司。
嚴(yán)學(xué)峰被外界認(rèn)為是宗馥莉的“心腹”，以及娃哈哈集團(tuán)的核心人物。
10月2日，據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，嚴(yán)學(xué)峰因涉嫌違紀(jì)，被杭州市上城區(qū)紀(jì)律檢查委員會立案審查，立案通知書已經(jīng)發(fā)送給娃哈哈集團(tuán)黨委。另有媒體報(bào)道稱，嚴(yán)學(xué)峰在10月5日被解除立案審查。
在嚴(yán)學(xué)峰被杭州市上城區(qū)紀(jì)律檢查委員會立案審查之后，宗馥莉也傳出“被帶走”的消息。不過據(jù)澎湃新聞記者了解，宗馥莉在國慶節(jié)后的第一個工作日10月9日正常上班。
10月10日，澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，宏勝飲料集團(tuán)有限公司生產(chǎn)中心總監(jiān)嚴(yán)學(xué)峰已回到宏勝集團(tuán)正常上班。
外界報(bào)道多將嚴(yán)學(xué)峰之事與浙江娃哈哈水廠、上海娃哈哈水廠利潤轉(zhuǎn)移之事相關(guān)聯(lián)，但據(jù)澎湃新聞記者了解，嚴(yán)學(xué)峰被查的事由是“個人原因”。
據(jù)公開報(bào)道，嚴(yán)學(xué)峰自2007年宗馥莉執(zhí)掌宏勝飲料集團(tuán)時進(jìn)入管理層，在宗馥莉接班娃哈哈后，一批“老臣”退出公司核心位置，而與宗馥莉共進(jìn)退的有三個關(guān)鍵人物分別是：宏勝飲料集團(tuán)有限公司法定代表人祝麗丹、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人丁秀娟和監(jiān)事嚴(yán)學(xué)峰。
10月11日，有傳言稱，宏勝飲料集團(tuán)有限公司法定代表人祝麗丹已經(jīng)被帶走調(diào)查。
當(dāng)日晚間，澎湃新聞記者撥通祝麗丹電話，對于“被帶走”傳聞，祝麗丹回應(yīng)澎湃新聞記者：“就不要輕信謠言了吧?！?/p>
面對娃哈哈集團(tuán)如今境遇，一位內(nèi)部員工向澎湃新聞記者感慨：“30多年，老宗總將一堆沙子堆砌成一座塔，一年時間，這座塔又變成了沙。”