東方甄選披露了和董宇輝“分手”后的最新業(yè)績。
8月22日，東方甄選（1797.HK）公布截至2025年5月31日的2025財年綜合業(yè)績，財報顯示，2025財年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)（即自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈營收由65億元同比減少32.7%至44億元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利實現(xiàn)扭虧為盈，2025財年上半年的凈虧損9650萬元。2025財年的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利620萬元，而2024財年則為凈溢利2.491億元。若剔除出售與輝同行的財務(wù)影響，2025財年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為1.354億元，同比增加30%。
“東方甄選在成立三年來，確實經(jīng)歷各種風風雨雨，本周出現(xiàn)了兩個傳言，導(dǎo)致我們股價出現(xiàn)震蕩，今天又傳出小孫要離職的說法，小孫現(xiàn)在在休假，是我批準的，這次他休假時間比較長。但是并不等同于他要離職?！睎|方甄選CEO俞敏洪在財報后的電話會議中回應(yīng)了近期東方甄選的諸多傳聞。
俞敏洪坦言：“大家如果身處在我這個位置，就能明白我身處多少暴風驟雨之中，今天這個來之不易的局面，希望能夠特別珍惜?！?/p>
自營品占比GMV達到43.8%
在剝離與輝同行的后續(xù)影響上，財報顯示，東方甄選2025財年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的行政開支由2024財年的3.956億元增加22.5%至4.848億元，主要由于公司在2024年7月25日分派與輝同行所有剩余未分派溢利所致。
此外，財報公布，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的總GMV，在2025財年為87億元。其中，來自抖音的GMV占大部分，來自東方甄選App的GMV占比從2024財年的8.4%，提升至15.7%。2025財年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達到9160萬單，較上一財年的1.81億單下降近50%。
值得注意的是，自營品在2025財年占總GMV約43.8%。東方甄選首席財務(wù)官尹強在財報中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營產(chǎn)品的開發(fā)，已累計推出732款自營產(chǎn)品（2024財年為488款）。我們的產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營養(yǎng)及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產(chǎn)品線。目前，自營產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長動力。”
持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利減少17%至2025財年的14億元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利率由2024財年的25.9%增加至32%，東方甄選稱，主要由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展所致。
俞敏洪稱，自己在東方甄選發(fā)展之初就定下了“三角戰(zhàn)略”，分別是自營品、自有APP、主播培養(yǎng)，其中的支柱是APP發(fā)展，核心是產(chǎn)品體系的建設(shè)和會員制的發(fā)展。
對于自營APP，俞敏洪坦言，大多數(shù)“網(wǎng)紅”都是依托于現(xiàn)有直播平臺，東方甄選APP盡管沒有形成爆發(fā)性的增長，但是未來可能會有這個機會，但是這個機會需要等待和努力。
談到東方甄選是否會發(fā)展線下門店，俞敏洪表示還有待后續(xù)討論，如果進入商場有利潤可以產(chǎn)生的話，未來可能會考慮，“我們是開放心態(tài)，剩下看看哪個樹枝能長旺盛也會進行扶持。但是必須在保證公司健康發(fā)展、有利可圖的前提之下才會去做這樣的事情?！?/p>
和新東方實現(xiàn)更多聯(lián)動
俞敏洪此次還談到了東方甄選出海的可能性。
俞敏洪稱，從去年開始就和孫東旭一直討論是否要開設(shè)海外平臺，目前還沒想清楚在海外究竟售賣什么產(chǎn)品，此外也可以通過宣傳，讓海外投資者通過香港市場關(guān)注到東方甄選的股票。
在電話會議中，他重點提到了東方甄選和新東方的聯(lián)動問題，他提到，目前東方甄選APP的會員還有很大增長空間，源于新東方存在大量培訓(xùn)機構(gòu)和教師、學(xué)生、家長資源，其中大部分還沒有聽說過東方甄選的自營APP。目前新東方部分門店已經(jīng)開設(shè)小賣部售賣東方甄選的產(chǎn)品，已經(jīng)實現(xiàn)了一定銷量。
外界一直將東方甄選類比于海外大型綜合超市山姆（SAM），俞敏洪也提到了這點，他表示，和SAM一樣，未來東方甄選將以食品和日用品為兩大抓手，“光這兩大品類，我覺得我們應(yīng)該就有無限的增長空間?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2025財年，東方甄選App付費會員訂閱數(shù)量達到26.43萬人，據(jù)此前披露數(shù)據(jù)顯示，今年1月21日，APP訂閱會員數(shù)量為22.8萬。
此前東方甄選股價曾經(jīng)出現(xiàn)巨幅震蕩，從狂飆25%到暴跌21%。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月22日收盤，東方甄選報36.3港元，漲2.08%，年初至今漲幅高達102%。
澎湃新聞記者 范佳來 實習(xí)生 劉天穎
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